盈媒网8月27日消息， 近日，Keep (3650.HK)2023半年报显示，公司在报告期内总收入9.85亿元，按照非国际财务报告准则调整后净亏损2.23亿元，较去年同期的净亏损3.17亿元大幅收窄。2023年上半年国内消费者信心及可自由支配消费能力仍在恢复中。在这样背景下，Keep称对推动自有健身产品的扩张保持着审慎态度，同时着重提高效率和盈利能力。

　　公开资料线上，Keep营收主要由三部分构成：自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容以及广告及其他三部分。其中，自有品牌运动产品在2023年上半年实现了4.66亿元收入，营收占比达47%;会员订阅及线上付费内容是Keep的第二大营收点，2023年上半年实现了4.49亿元收入，在总营收中占比达到46%。

　　运营数据方面，6个月内，Keep平均月活跃用户数2955万，每名月活跃用户的月平均收入为5.6元。2023年上半年 Keep平均月度订阅会员数302万，会员渗透率10.2%。在2020年、2021年与2022年度，Keep会员渗透率分别为6.4%、9.5%与10%，保持了连续增长。

　　Keep在报告中阐释，2023年上半年，公司和多个热门IP合作，在社交媒体及短视频平台推出一系列主题活动及创意营销活动，以推动虚拟体育赛事业务的增长。赛事奖品、玩法及赛制不断变化，助力每名赛事付费用户平均收入(ARPPU)较去年同期增长30%。根据灼识咨询2022年报告，按照交易量和市场份额，Keep是中国最大的瑜伽垫品牌;在智能设备方面，Keep聚焦互动内容升级，Keep智能单车凭借真实且可定制的沉浸式体验、领先的硬件设计和值得信赖的质量，获得骑行爱好者的青睐。

　　同时，Keep持续优化涵盖有氧运动、跳 绳、瑜伽、冥想、力量训练、健康改善等内容的课程，向付费会员提供的录播课总数由截至2022年6月30日的1391节增加到截至2023年6月30日的2464节。升级的内容及服务为Keep带来会员渗透率的提升，从2022年上半年的平均9.7%提高到2023年上半年的10.2%。