一加中国区总裁李杰揭秘:为何激情点名雷总?
文/毛启盈
近日,一加正式发布 Ace 系列最新产品一加 Ace 2 Pro。这款产品在没有上市前,却因为小米董事长雷军演讲提及而冲上热搜,而在新品上市发布会上,一加中国区总裁李杰临时加了一页PPT,公开点名“雷总”后,小米手机总裁卢伟冰回应的“一家”公司倒退言论也冲上了热搜?
从诞生就提出“不将就”的“小而美”手机品牌一加为何突然和上市公司小米短兵相接呢?毛启盈频道采访了李杰,分享了故事的来龙去脉。
一加手机发布会为何高强度针对小米?
“最近一加莫名其妙的很红,频繁地登上某个友商发布会,他们嘴上说着不在乎,实际上却频频提及,言必谈一加。我以前就是个产品经理,我以为只要专注做出好产品,就可以了。但确确实实没那么简单,那么到底为什么一加会这样被高强度的针对?”
李杰在发布会演讲中表示,接下来一组给大家看一些客观事实和数据,大家看完就会知道究竟发生了什么。
李杰表示:“我给大家公布一个数字,Ace 系列是一加去年才新推出全新产品线,Ace系列今年上半年的销量同比去年上半年提升了15倍。根据最新的第三方权威市场监测数据显示,一加Ace系列从去年只有友商K 系列的3%,到今年上半年,一加Ace 系列的销量已经是友商K 系列销量的56%这里的数据口径都是真正的实际销售给用户的数据,不是出货数据。我们仅靠几款产品力超强的爆款产品,在半年的时间内,就取得这样的成绩。这个数据,极大的鼓舞了我们的团队。我相信看到这里,大家对于目前外界发生的各种事情,就知道是怎么回事了。”
有记者说,感有觉一加好像没有以前打不还手,骂不还口的感觉了,不去提及任何友商,以后在市场和产品策略上会更加主动一些吗?
“们也不想打口水仗,如果我们受到了不公待遇或者非事实指责的时候,我们会做一些回应。”李杰表示,临时增加的PPT,只是想把产品数据澄清一下,如果(友商)说的是事实,或者客观对比产品,一加可以接受。但如果没有,或者完全是离谱,甚至不讲事实的东西,一加还是要比较正式去做一些回应,这是一加的策略。
李杰坦言他是技术出身并不擅长营销,发布会临时加的PPT,不是OPPO公司的策略,但是,发布会现场掌声太过热情,激起了他临场发挥的激情。
李杰多次澄清,一加有很多底层东西是没有变化,就是极致性能、质感设计和旗舰体验。 一加的思路目标很明确,要做性能手机的引领者。不搞机海战术,不做2000元以下产品。
只有“一家”在高歌猛退?说的是一加吗?
具有戏剧性的是,在发布会期间,小米总裁卢伟冰发的问题冲上热搜第20,微博里说,这几年行业都在大踏步前进,只有一家在高歌猛退,说建议把精力都放到正经事上。
有记者问,这几年手机市场不太好,很多厂商也选择走其他赛道(譬如,手机行业纷纷进军汽车)。一加是否会像其他厂商一样去拓展一些其他品类产品,甚至说跨界去做原先并不属于自己领域的事情?
对此,李杰表示,一加不会。对于一加来说,前面有广阔市场空间等着一加去闯荡,只不过暂时会聚焦一点。“在当前市场和细分里面,我一直觉得机会是大于刚才大家说的挑战。”
李杰没有正面回复关于“一家”手机高歌猛退微博,而是说,一加 Ace 2 Pro又创纪录,一加 Ace 2 Pro现在的前30分钟预售销量远远超出一加 Ace 2 ,这个数据也证明了当前这一套产品和策略是非常有效。
根据公开数据显示,1-6月,一加销量是去年同比的335%,成为全行业增长最快的品牌,也是唯一实现三位数增长的品牌。
一加Ace 2 从发布以来,每个月都是线上2.5K+中高端市场销量的安卓第一
1-6月,一加 Ace 系列销量同比增长1537%
1-6月,一加Ace 系列相对友商K系列的销量比例,从3%提升到56%
第三方京东+天猫双平台,一加Ace 2 Pro 预售开启后30分钟销量,超越友商K60至尊版首日预售量。
启盈门认为,手机厂商之间内卷和价格战,这对于媒体行业来说,是眼球和流量所需要的,也是用户所期望。从一加给出的数据看,倒像是高歌猛进。手机行业内卷如此惨烈,希望小米与一加的口水战更能促进行业的良性竞争。而不至于倒退到10年前的小米与魅族、酷派之间的肉搏战。
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