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不对标苹果!荣耀CEO赵明:降维打击,才能给PC行业带来突破

   文/盈媒网 毛启盈

  4月13日,荣耀MagicBook 14 2023和荣耀MagicBook 14 Pro 2023两款产品在西安隆重发布。这两款产品无论是续航、性能还是轻薄,都为智慧PC行业树立了新的标杆。

  来自第三方机构DIGITIMES Research 数据显示,一季度手机出货量将下降至约 2.6 亿部,两个季度出现连续下滑两位数百分比。IDC 最新数据显示,全球一季度 PC 出货量为 5690 万台,同比下降 29%。

  面对终端市场下滑态势,笔记本竞争的同质化竞争。荣耀是“跟随者”还是“创新者”,其突破口在哪里?荣耀CEO赵明、CMO郭锐接受了媒体采访,给出了笔记本市场突破的方向。

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  38年,也未曾解决用户三大痛点

  众所周知,PC从1985年诞生到现在走过38年,最早笔记本商用,现在衍生到消费,再到细分领域,游戏,设计师等,这么多年笔记本的演变,在技术上却没有太过多的创新。

  荣耀MagicBook 14系列2023一直强调“三叉戟”,是概念炒作吗?能为整个PC行业带来怎样的价值?

  赵明认为,以消费者为中心,解决用户痛点问题,这是荣耀基本出发点。

  其一、从用户角度看,学生群体、白领人群,无论是办公,做业务还是设计等诸多方面应用需求,笔记本作为生产力工具和办公工具,有不可替代作用和价值;

  其二、PC行业发展了30年,但是产业和生态的变化并不大。早在2022年4月份,荣耀Magic Book 14 2022帮助笔记本产业升级跃迁,为传统产业生态中注入全新力量。

  第三、随着CPU和操作系统发布,行业中独特东西不多,出现了很多竞争同质化问题。荣耀Magic OS涵盖不同领域,手机、平板、PC,穿戴,各种IoT产品,大屏等等。

  “MagicOS打造以人为中心的个人化全场景操作系统,赋予笔记本全新的很多能力。这次荣耀MagicBook 14“三叉戟”横空出世,OS Turbo从1.0到2.0也有全新的演进,带给行业新思考。”赵明说。

  目前,笔记本解决核心痛点是什么?郭锐认为,是办公时痛点场景。

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  第一,续航。出差飞机上充不了电,咖啡馆也抢不上电源。OS Turbo 2.0是系统级性能调优的引擎,新品做到了超长续航;第二,性能,到今天的OS Turbo 2.0,持续性提升笔记本性能。第三,智慧互联,这也是当下万物互联时代,用户选购新机重要参考标准。

  足以看出,荣耀无论是手机、笔记本还是智慧屏等智能终端,都希望给行业传递出不一样的价值,这就是以用户为中心,解决痛点,而绝非被动地行业跟随。

  荣耀不做行业的“马车公司”

  在终端市场,苹果手机尽管创新乏善可陈,但是仍然在高端市场啃老本。在PC市场,联想销量仍然稳居前三。因此,荣耀在笔记本市场对标苹果还是联想,成为传统思维的定势。

  对此,郭锐表示,荣耀不会把自己定位在硬件上,他从商业史中举了一个例子来阐述荣耀的思考:为什么马车公司没有一个活下来,因为他们把自己定位于马车公司,如果把自己定位于出行企业,在永恒需求面前,这些公司其实是不会被淘汰。因此,荣耀要做行业的领先者,而不是跟随者。

  对于荣耀的“突破”,和“遥遥领先”并非一句口号。荣耀要把手机的技术成功移植到笔记本上,这就是行业最大的突破口。

  赵明认为,今天技术迭代发展演进最快是手机,荣耀无论是从拍照续航,还是用青海湖电池,很多低功耗技术,Turbo技术率先在手机上用,这种创新和突破,是今天笔记本产业的创新上不具备的,因此,荣耀要逐渐把这些能力迁移到笔记本市场。

  “未来有很多类似于降维打击的东西出现在笔记本行业,给行业带来非常大的变化。”赵明说:荣耀定位全球标志性科技品牌,并不局限于PC品牌或者手机品牌。

  采访手记:

  荣耀CEO赵明,CMO郭锐,荣耀两大高层同时奔赴西安,为笔记本产品推波助澜,而且邀请了明星推荐官庞博,这在荣耀历史上并不多见。

  一方面,荣耀笔记本研发核心在西安,这是 2000 亿产值大研发中心,未来可以承载面向未来业务;另一方面,媒体似乎并不认为这是一场笔记本发布会,而是荣耀在2023年战略提速。

  赵明也透露,2023年将会看到更多荣耀智能终端产品上市。从今年一季度看,荣耀海外市场增长超过 300%。从全年来看,今年荣耀增长翻倍没问题。未来几年在全球市场, 短期内看不到荣耀发展瓶颈和天花板。

  综上所述,尽管全球智能终端处于下滑态势,但是荣耀“以攻为守”,奔着用户痛点推出创新产品,把在手机行业的成功复制到各个产品线,从而突破了“马车公司”这样的思维。荣耀无论是做手机,还是做笔记本、智慧屏还是其它智能终端,不仅仅是让行业多出一款差异化的产品,而是为用户解决痛点,给行业突破带来价值,成为未来科技公司创新的风向标。


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